VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别系统是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得认同。
一、牛背梁自然保护区徽标的基础结构及说明
根据我局工作实际需要，2005年5月，管理局与西安东方红广告资讯有限责任公司通过深入沟通、充分交流，合作设计出《牛背梁自然保护区VI视觉规范》，从此保护区拥有了自己的对外宣传统一标志。如下图。
1、标准字体——以黑体字型为基础设计而成。用平整方正、笔划顺畅均匀的字体风格表现出凝聚自然，团结进取的保护区发展理念。同时也体现出牛背梁人认真求实、尊重科学的工作态度。
2、标准色——由“中绿”、“墨绿”两色组成。“中绿”代表稳重、严谨，色彩平淡中又有横空出世之势，象征牛背梁人保护自然生态的态度。“中绿”与“墨绿”色相互呼应，使整个标志色彩有出奇制胜之感。整体的色彩在规划运用中突显立体感，突出了保护区的经营管理理念，象征“牛背梁保护区”在保护大自然的大环境中，积极创新，追求卓越的目标。
3、标志的释意：用粗犷的线条抽象勾勒出“牛”的大体轮廓，汉语拼音的点缀，更加完整的补充了“牛”的形象，标志直接形象的体现出“牛背梁自然保护区”的主题。整体用绿色这一生机勃勃的大自然本色，体现出保护区自然生态良好，生机盎然充满活力。
标志确定后便广泛应用到我局各项宣传工作中，如牛背梁保护区网站、《秦岭牛背梁》刊物、对外宣传品的设计应用及保护区重大活动场合，该标志都成为不可或缺的重要元素。
经过近年的发展及应用，牛背梁保护区VI系统被不断添加和充实完善，已经涵盖了办公系统应用、制服系列应用、纪念品设计、交通工具系列等4个大类16个应用产品设计，已形成全新的《牛背梁保护区VI视觉识别系统》。
二、牛背梁保护区标志应用实例说明
1、保护区对外宣传单页应用。牛背梁标志设计在彩色单页的左上角醒目的位置，跃动、奔腾的牛的形象，给人强烈的视觉冲击。在开展“科技之春”宣传月、“爱鸟周”宣传等一些大型宣传活动中作为资料分发，让受众通过资料展示可以直观的了解保护区，并对保护区留下深刻的印象。
2、牛背梁自然保护区包装系统应用。这是对保护区特色面貌的展示，使其在一些日常活动及运用中产生广告效应，同时作为一种物品使用，可以产生双重效应。例如我局2009年设计制作的手提袋，以保护区金羚雄姿雕塑和保护区保护物种、建设成就作为特色宣传点，在淡绿色的背景衬托下，体现出环保生态的理念，牛背梁标志以白底衬托，画龙点睛。在我局历次的大型活动中，文件材料装在新颖靓丽、主题突出的包装袋中，给人以强烈的视觉冲击，留下深刻印象，在牛背梁自然保护区建设成就和保护成果的宣传中起到了很好的效果。
3、牛背梁自然保护区的办公系统应用。这是表现保护区人精神面貌的细节所在，标志为主要元素，运用于各种办公用品环节。例如牛背梁保护区日常办公常用信封，封装公文上报林业厅或其他机关单位时，看到信封者了解到的第一讯息就是持信封者的所在单位，持信封者的形象无形中就代表单位的形象。其他诸如胸牌、制服等等的应用也最具有传播力和感染力，一方面是单位统一形象的展现，另一方面也是单位工作人员精神面貌的体现。
三、牛背梁保护区VI视觉识别系统延伸应用思考
VI视觉识别系统是一个系统工程，我局的VI设计应用还没有涵盖到保护区工作的各个方面，为了适应保护区新的战略发展，在今后工作中，应努力开拓VI系统的应用工作。
1、提出符合保护区发展理念的响亮的标语口号。
标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。牛背梁保护区以前经常运用的一些宣传语有“秦岭东部的绿色明珠”、“野生动植物的乐园”、“植物王国动物乐园”等口号。这些标语口号偏重于资源展示，而当牛背梁自然保护区相继获得“国家生态文明教育基地”和“世界生物圈保护区”等殊荣之后，就势必要将生态保护与生态文化建设并举，这就需要总结归纳出新阶段具有指导保护区战略发展的宣传标语口号，该标语口号应力求文字简洁、朗朗上口，准确而响亮的标语口号能在保护区内部激发职工为保护区可持续发展和保护事业奋斗献身而努力的精神，增强牛背梁保护区的凝聚力，对外表达出保护区发展的目标和方向，提高牛背梁保护区在社会公众心里的形象，从而达到对牛背梁保护区自身形象的有力补充，能够使社会大众在瞬间的视听中了解保护区的发展思路，对牛背梁自然保护区留下深刻的印象。
2、设计保护区吉祥物。
吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感，形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息，增强记忆的目的。例如海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼，亲切，可爱的形象，对海尔产品形象的推广起了极大作用。牛背梁自然保护区可以羚牛为原型设计成卡通形象，可起名“羚羚”（雌性）、“牛牛”（雄性）作为牛背梁保护区对外宣传的形象大使。通过形象大使的推广应用，提升保护区对外宣传的亲和力，提高社会公众对重点保护物种的关注度，同时拓展保护区宣传工作范畴。
经过保护区VI系统的多年应用实施，牛背梁标志已深入人心，这一标志已成为牛背梁保护区的一种特型符号。通过各种媒体的宣传报道和活动开展，牛背梁VI系统的内容更加丰满起来。牛背梁保护区VI视觉识别系统是保护区发展战略和生态文化建设的重要支撑力量，其广泛深入地应用将会极大丰富牛背梁保护区各项工作内涵，提升我局对外形象，不断扩大牛背梁保护区的社会影响力，提高牛背梁保护区的社会知名度。（文/公众教育科 郭朋勃）
