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浅谈牛背梁自然保护区对外形象建设的几种途径

来源：    发布日期：2013年12月2日    浏览次数：

生态文化建设是牛背梁保护区工作重点之一，2012年，牛背梁保护区成功入选联合国教科文组织世界人与生物圈保护区网络，同年被国家林业局、教育部、共青团中央三部委联合评为国家生态文明教育基地，并举行了隆重的揭牌仪式。这是保护区生态文化建设发展中的两大盛事，牛背梁保护区以全新的形象展现在全国业内同行面前，开启了我区生态文化建设的新契机。作为保护区战略发展和生态文化建设的重要支撑力量，形象建设是保护区在新时期生态文化建设中要特别注重和加强的一项重要环节。如何更好塑造和全面提升牛背梁自然保护区对外形象，我认为有以下几个途径：
一、通过全面启动保护区VI系统，使保护区对外形象焕然一新。
牛背梁保护区形象建设是一个需长期经营积累的过程，它通过视觉形象上的一致性，让受众在长期过程中形成牛背梁品牌的形象沉淀，加深对牛背梁保护区品牌的认识。牛背梁保护区视觉识别系统（以下简称VI）设计已经初步完成，通过全面启动以牛背梁标志标识（logo）为基本元素的标准化广泛应用的VI系统，创造出一个整齐统一的办公环境，从而提升单位整体形象，同时，还可令保护区工作人员从外在形象、精神面貌上焕然一新，达到在工作中心情愉快，提高工作效率效果的目的。保护区工作人员的待人处事都是单位形象的窗口和名片，整齐划一的工作服装，高素质的职业素养，可以让接触者增强信任感，对牛背梁保护区形象留下深刻印象，在今年第32届爱鸟周宣传活动中，我局工作人员均统一着印有保护区徽标的T恤衫参加，成为活动现场一道靓丽的风景，取得了很好的宣传效果。
二、通过单位文化建设，充分发掘牛背梁保护区自身特色，树立牛背梁精神，营造生态文化氛围，展现牛背梁人的精神面貌。
要在职工中树立“以爱岗敬业、讲奉献为荣，以好逸恶劳、不思进取为耻，精神面貌积极向上”等内容的牛背梁精神，弘扬工作中涌现出的先进事迹。我们每个工作岗位都有闪光点，这些闪光点承载着牛背梁精神，体现着牛背梁人的价值观，我们要通过宣传突出这些闪光点，实实在在弘扬正能量，让人人都以他们为榜样，向这些闪光事迹学习。同时旗帜鲜明的提出牛背梁保护区的宣传口号，营造出一个严肃活泼、积极向上的工作环境和生态文化氛围，时刻激发和激励职工的工作干劲和主人翁热情。通过开展多方面的职工活动，充分调动职工的积极性，展示牛背梁保护区职工火一般的热情。如果将这种精神带到工作中，工作效率则事半功倍；带到同事人际关系中，牛背梁同志之间亲密无间，其乐融融。通过弘扬和培养“牛保精神”，可以有效激发保护区职工的昂扬斗志和工作热情，增强内部向心力、凝聚力和创新力，展现出牛背梁人的精神面貌，这是塑造牛背梁对外形象的一种有效方式，将极大促进保护区各项事业的良性发展。
三、以各种传媒为载体，传播牛背梁保护区形象。
在信息时代，传媒的宣传力量不可低估。我们要依托各种宣传平台，充分利用媒体的传播力量，让牛背梁保护区的知名度和形象借风远航，传播的更广更远。
借助广告宣传牌。在保护区西部的210国道和南部的102省道沿线上，牛背梁保护区建设有35面大中型广告牌，这些分布在交通沿线上的广告牌就是牛背梁自然保护区对外展示自己形象的一张张名片。大幅广告牌以精美的图片和醒目的文字相结合，充分展示保护区丰富的生物多样性、向外界传达出保护区的发展战略等内容信息，这种形象宣传具有宣传面广和长期性的特点。
借助媒体。目前，我们可以借助的媒体力量主要有电视、电台、报刊、网络等主流媒体（主要是官方媒体）。
近年来，我区积极主动与媒体合作，取得了积极的宣传成效。曾多次与陕西省电视台合作，先后播出了《夫妻护林员》、《村民菜园发现野生动物》、《多姿多彩牛背梁》、《牛背梁上杜鹃开》、《秋游牛背梁美景如画》等视频，同时加强与《三秦都市报》、《西安晚报》等平面媒体合作，以专题报道的形式宣传牛背梁保护区的先进人物事迹和美丽的自然风貌和自然资源，引导舆论导向，向外界传播保护区新形象。
俗话说，事业是船，形象是帆。牛背梁保护区自身形象的塑造和建设，将引领着保护区在新时期的发展方向，是加快实现保护区战略目标的有效手段。牛背梁保护区通过各种途径不断提升自身对外宣传形象，一方面增强了社会公众对自然保护区事业的认同感，使社会公众自觉地积极支持和参与到自然保护保护区事业中来，同时通过保护区形象建设，增强职工对保护区的归属感，使广大职工能以更加热忱的工作态度投入到实际工作当中，有效推动资源保护、科学研究等多重工作的顺利开展，全面推动牛背梁自然保护区事业在新时代的全面发展和进步。（公众教育科 郭朋勃）